Fast-beauty : l’urgence de faire le bon choix
Dans le sillage de la fast-fashion, il existe un autre phénomène dont on parle moins : la fast-beauty. Produits à bas coût, collections renouvelées en permanence, promesses éclatantes, marketing effréné, packaging non recyclable, matières inertes peu chères, colorants, parfums bas de gamme… La cosmétique se consomme en continu, au détriment de la planète et souvent de notre santé.
Les températures alarmantes de ces dernières semaines me rappellent la volonté première derrière le projet de La Canopée : une entreprise engagée qui propose une alternative à la surconsommation et à la mauvaise consommation. Depuis cette prise de décision, plusieurs batailles ont été menées, et notre métier, c'est avant tout de l'accompagnement et de la pédagogie.
Il s'agit de faire comprendre les racines de notre métier, l'importance d'un savoir-faire comme la formulation 100% d'origine naturelle (que peu maîtrisent) et la bienveillance derrière chaque accompagnement pour apporter une solution saine et efficace aux problématiques de peau, tout en déconstruisant tout ce que le marketing cosmétique a mis en place depuis plus d'un siècle. Il est urgent de prendre du recul et de réinterroger nos habitudes de consommation.
Pourquoi nous faire confiance :
Nous sommes au cœur de l’innovation en chimie verte depuis près de 10 ans.
Plus de 50 000 clients nous ont fait confiance depuis le début sur ce site et nous témoignent leur fidélité.
Passionnés, nous suivons de près toutes les avancées en botanique, en cosmétique mais aussi en dermatologie.
Table des matières
Une position marketing ou une profonde conviction ?
Je sais bien que cette prise de parole peut être mal vue du fait qu'elle émane d'une marque, d'une entreprise. Mais, bien heureusement, il existe des entreprises qui se sont données pour mission de faire mieux que les anciennes.
Nous ne sommes pas là pour donner des leçons, mais pour créer l'entreprise dont nous rêvons, avec les connaissances actuelles en dermatologie, en écologie, en chimie verte. Il est tout simplement criminel aujourd'hui de monter une entreprise qui n'a pour but que le gain. Oui, une entreprise doit croître, payer ses salariés et être rentable, mais à quel prix ?
Nous, fondatrices de La Canopée, rêvons d'une entreprise prospère où il fait bon travailler et où chacun est fier de proposer les produits que nous fabriquons, car nous savons qu'à chaque étape de création, nous nous sommes posés les bonnes questions et qu'à chaque étape, nous avons fait de notre mieux.
Ce n'est pas parfait, car le meilleur des produits reste celui que l'on ne crée pas. Mais il me semble qu'il faut savoir se positionner comme une alternative !
Si nous abandonnons en disant "à quoi bon", ce sont toujours les entreprises sans scrupules qui s'offrent aux consommateurs, et ça, c'est inacceptable.
Fast-beauty et fast-fashion : même combat
Les parallèles entre fast-fashion et fast-beauty sont évidents. Dans les deux cas, il s'agit de produire vite, beaucoup, pas cher, en générant un sentiment de besoin constant chez le consommateur. Chaque semaine, de nouveaux produits apparaissent, surfant sur les tendances TikTok, les saisons ou les collaborations éphémères. On multiplie les achats impulsifs, on surconsomme, on gaspille.
Mais derrière ces produits à petit prix se cachent souvent des ingrédients de pierre de qualité, transformés , qui ont parfois fait plusieurs fois le tour du monde ; des monocultures dévastatrices pour les hommes et la faune environnante; des formules peu respectueuses de la peau, avec des agents de texture inertes, des matières issues de la pétrochimie et des procédés de fabrication aux impacts environnementaux désastreux. Le cycle est connu : on achète, on teste, on délaisse… pour racheter encore.
Depuis 2017, La Canopée prend le contre-pied
La Canopée existe parce que nous souhaitons proposer une alternative à la cosmétique conventionnelle . Et, au fil des années, cette volonté ne fait que se renforcer quand on voit les vagues de greenwashing et de veganwashing en cosmétique.
En 2021, la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) recensait deux nouvelles marques de cosmétiques par jour. Une majorité écrasante de ces entreprises n'a aucune connaissance en chimie, aucune connaissance en biologie de la peau. Elles se contentent d'acheter un produit et d'y apposer une étiquette. Le cœur de leur métier reste le marketing et la stratégie de commercialisation.
Heureusement, d'irréductibles entreprises engagées se sont frayé un chemin, et La Canopée en fait partie depuis le début de sa commercialisation en 2017.
Nous avons pensé une marque qui propose des produits 100% d'origine naturelle, 100% végétaliens et fabriqués par nos soins dans notre atelier à Grasse. Pas un ou deux produits de la marque, mais l'ensemble de nos soins doit respecter cette base ! Et bien sûr, nous allons plus loin.
Chaque projet, chaque formule, chaque étiquette, chaque packaging développé est guidé par cette volonté de proposer la meilleure solution pour nous et pour la planète. Cela implique de longues recherches (plusieurs années parfois pour certaines formules), des partenariats exigeants pour obtenir de belles matières, efficaces et saines, et un refus ferme de céder à la facilité ou à la tendance du moment.
Notre volonté est claire : faire barrage à une industrie qui nuit aux êtres humains et à la planète. Nous croyons profondément qu'il est possible d'offrir des soins efficaces, sensoriels, respectueux de la santé, tout en défendant une vision durable de la beauté.
Repenser nos habitudes de consommation
Lutter contre la fast-beauty, c'est aussi revoir notre rapport à l'achat. On n'a pas besoin d'un nouveau soin toutes les semaines. On n'a pas besoin d'accumuler trois nettoyants, deux brumes, cinq sérums et autant de crèmes. Multiplier les produits n'apporte ni plus d'efficacité, ni plus de plaisir. Cela alourdit nos routines, fatigue notre peau, et pèse lourdement sur les ressources naturelles.
Nous encourageons au contraire une beauté réfléchie, cohérente, qui vise l'essentiel et la technicité pour être efficace. On choisit un soin de qualité, avec des ingrédients nobles, bien formulés, et on l'utilise jusqu'à la dernière goutte. On remplace uniquement lorsqu'on en a besoin. Cette démarche n'a rien d'un renoncement. Bien au contraire, elle se reconnecte à un vrai plaisir de soin, plus profond, plus conscient.
Reprendre le contrôle de sa beauté au féminin
J'irai plus loin en parlant de notre engagement auprès des femmes. Loin de moi l'idée d'écarter les hommes de ce discours, mais les femmes sont tellement victimes d'injonctions à la beauté et à la jeunesse qu'on ne peut que ressentir une envie de révolte. C'est générationnel. À l'aube de mes 38 ans, j'ai moi-même beaucoup évolué quant à ma féminité, à ce que cela voulait dire et surtout à ce que nous proposons, en tant que marque de cosmétique, aux autres femmes.
Je pense aux toutes jeunes femmes qui grandissent avec TikTok entre les mains. Je pense aux femmes que le temps commence naturellement à marquer, qui se voient proposer des injections de botox pour « stopper » le vieillissement. Oui, parfois, quand le moral n'est pas au rendez-vous, ça peut être tentant. Ce n'est pas facile tous les jours d'assumer ses petites marques sur le visage et le corps, quelles qu'elles soient. C'est notre rôle aussi, en tant que marque, de rappeler que la magie, le bain de jouvence, n'existe pas, mais que les bons ingrédients et les bons gestes peuvent aider à accompagner nos problématiques cutanées. Nous aidons à avoir confiance en nous, nous trouvons toujours belles et rayonnantes dans le miroir.
La cosmétique, la vraie cosmétique, celle que nous défendons, est loin d'être superficielle. C'est une cosmétique transparente, qui parle de ses formules, qui explique le pourquoi du comment de chacune de ses matières. Aucune n'est là pour rien ou pour faire joli; elles sont toutes sélectionnées pour leurs belles provenances et leurs belles propriétés. C'est une cosmétique qui apporte des solutions aux problématiques cutanées parfois handicapantes ou sources de complexes, comme l'acné, les cicatrices, les peaux atopiques, la rosacée, l'eczéma, etc.
Nous avons décidé de toujours expliquer le pourquoi du commentaire, car le savoir, c'est le pouvoir. Quand nous expliquons à nos clients pourquoi tel ou tel geste est à proscrire, et pourquoi telle ou telle habitude est à prendre, nous transmettons la connaissance des mécanismes de la peau et des interactions chimiques entre les ingrédients. Nos clients représentent ainsi le pouvoir sur leur consommation, sur les produits qu'elles choisissent, et elles les choisissent en toute connaissance de cause.
Un prix, une valeur :
Il faut aussi le dire avec clarté : un soin naturel (je ne parle même pas de cosmétique conventionnelle) à 5 euros ne peut pas être de la même qualité qu'un soin naturel à 40 euros. Derrière un prix juste, il y a une formule riche, un travail minutieux, des matières premières choisies avec soin, et une production responsable. Le low-cost a un coût, et c'est souvent l'environnement, la santé ou l'éthique qui en paye le prix. C'est encore un élément très proche des problématiques de la fast-fashion.
Consommer moins, mais mieux. C'est là que tout commence. Avant d'acheter, on s'interroger : est-ce vraiment utile ? En ai-je besoin ? Suis-je prêt à soutenir une entreprise engagée plutôt qu'un géant industriel opportuniste ? Car choisir une marque française, transparente, militante, c'est aussi un acte politique. Ce sont ces petits gestes qui, mis bout à bout, dessinent un changement profond.
On a parfois tendance à penser que nos choix individuels ne pèsent pas grand-chose. Mais c'est faux. Chaque geste compte. Chaque achat compte. Et chaque prise de conscience, chaque refus de céder à la facilité, oblige les marques à revoir leurs priorités. Si le grand public se détourne de la fast-fashion et de la fast-beauty, alors les industriels n'auront d'autre choix que de suivre ce mouvement. Ils le feront parce que vous leur montrerez une autre voie.
Une beauté qui fait sens :
La bonne nouvelle, c'est que cette autre voie existe déjà. Partout, en France et ailleurs, des marques responsables, passionnées et exigeantes travaillent à proposer des alternatives cohérentes, respectueuses, intelligentes. Dans tous les domaines (vêtements, cosmétiques, alimentation, hygiène, etc . ) il est aujourd'hui possible de faire mieux, de consommer autrement. Les consommer, c'est les soutenir !
J'entends, comme vous, depuis mon adolescence, les alertes effrayantes des scientifiques et spécialistes sur le changement climatique, la disparition des espèces… mais, malheureusement, nous y sommes. Nous les constatons, ils avaient raison. Il faut agir, en profondeur et dans la durée.
Alors, à nous tous de jouer. Faisons les bons choix de consommation.
Juliette Munoz,
Co-fondatrice, en charge de la communication au sein de La Canopée.
✔️ Diplômée d'un Master en design et environnements.
✔️ Certifiée en aromathérapie.
✔️ Formée en massages du visage facialiste et yoga du visage.
Passionnée par la biologie de la peau, la botanique et la beauté holistique, Juliette fonde en 2017 La Canopée aux côtés de sa sœur Cécile, experte en chimie verte. Animée par un engagement envers ses clients, Juliette poursuit inlassablement l'excellence dans tous les aspects de La Canopée, visant ainsi à offrir la meilleure expérience possible avec la marque.
